Le géant mondial de la recherche sur Internet, l'américain Google, a annoncé qu’il venait de conclure un accord pour racheter DoubleClick , une société spécialisée dans la publicité en ligne.
D’autres grands groupes étaient aussi sur l’affaire : Yahoo, AOL et Microsoft. Mais ce dernier n’aurait proposé "que" 2 milliards de dollars. Le petit plus est que cette acquisition par Google ne s’est pas faite par un apport de titre mais en cash !! Il s’agit là du plus gros rachat de son histoire (le précédant étant celui de YouTube pour 1,65 milliards de dollars).
Doubleclick a généré 300 millions de revenus l’année dernière et la synergie avec Google s’annonce plus que prometteuse. Affaire à suivre !
Google et Microsoft sont toujours en guerre pour la gouvernance du web et de la publicité en ligne. Microsoft est pourtant très en retard et avait besoin d'une telle acquisition mais n'a pas proposé une somme suffisante.
Grâce à Doubleclick, Google dispose du logiciel de gestion de campagne de bannières mais aussi et surtout, d'un imposant réseau de partenaires, yahoo!, AOL...
De plus, Google pourra regrouper son système Adwords avec le système de Doubleclick.
Google s'assure ainsi une domination encore plus grande dans le domaine de la publicité en ligne.