Le 44e président des Etats-Unis, désigné le 4 novembre 2008 est devenu le premier homme politique à s’être aussi massivement appuyé sur les nouvelles technologies et Internet pour son accession au pouvoir. Il fut un précurseur en matière de publicité in game et est allé encore plus loin en développant des outils spécifiquement destinés aux appareils mobiles.

Google vainqueur

Entre janvier et octobre 2008, le candidat aura investi plus de 5 millions de dollars pour sa publicité en ligne, un record. La majeure partie de cette somme est allée dans les caisses de Google qui, avec ses liens sponsorisés et la diffusion de bannières sur son réseau AdSense, a empoché un peu plus de 3 M de $. Yahoo, Microsoft, Centro et CNN en auront eux aussi bénéficié, en empochant près de 1,56 M$ du camp démocrate.

Obama aura innové en utilisant les jeux, il a également fait preuve d’audace en réalisant la plus grande campagne de SMS des Etats-Unis, et sans doute du monde : 2,9 millions de messages envoyé le 22 août pour annoncer le nom de son colistier, Joe Biden, qui auront coûté 10 cents chacun. L’équipe du camp démocrate a par ailleurs développé un logiciel destiné aux iPhone et aux iPodTouch, téléchargeable depuis la boutique en ligne d’applications mobiles d’Apple, qui permet d’obtenir des informations sur le candidat, des vidéos, la possibilité de faire des dons et de connaitre la localisation des différents meetings.

Champion du réseau

Tous ces nouveaux instruments de communication avaient pour objet principal de tisser un réseau de soutiens actifs et de généreux donateurs. Mission accomplie pour l’équipe d’Obama, puisque le sénateur de l’Illinois aura récolté plus 150 millions de dollars de dons, soit le double comparé à son adversaire John McCain. Certains dons s’avèrent importants, mais plus de la moitié des 3,1 millions de donateurs auront offert moins de 200 $ chacun au candidat démocrate dont la campagne est la plus chère de l’histoire : 604 millions de dollars, selon la Commission électorale fédérale. Outre ces dons, la campagne a permis de mettre sur pied une immense chaîne de soutiens totalement dévoués à la cause démocrate, qui pourra être remobilisée pour de prochaines échéances.

En termes d’audience et de diffusion, Barack Obama sort aussi vainqueur. Début novembre, Divinity Metrics, qui mesure pour les annonceurs la quantité de vidéos mises en ligne et le nombre de visionnages, a livré une analyse des plates-formes vidéo pendant les 400 derniers jours de la campagne présidentielle : plus de 104 000 vidéos sur le futur président ont été mises en ligne et vues 889 millions de fois, contre près de 64 000 vidéos sur John McCain, vues 554 millions de fois

Avec cette campagne, le candidat démocrate a suscité une attente très forte des internautes. Bien évidemment présent sur les principaux réseaux sociaux, il a créé www.change.gov un site qui propose des informations sur la période de transition qui s’achèvera par sa prise de fonction, le 20 janvier. Barack Obama a également indiqué qu’il souhaitait offrir cinq jours à tous les citoyens pour commenter via le Web tous les projets de loi peu importants avant signature. Une initiative qui confirme qu’Internet a considérablement bouleversé les habitudes, même en politique.