L'ambition de l'ISEG
L'ISEG est depuis longtemps une marque qui communique autrement.
Elle a compris les limites des media du monde étudiant et a su choisir des communications créatives en phase avec ses étudiants, reflétant une école compétitive, légitime mais différente (brochures, sites, blogs, salons...).
La spécificité de la démarche
Il ne suffit pas de construire des communications originales sur des outils traditionnels.
Il faut aussi aller là où sont les prospects, celles et ceux qui participent à la réputation et qui ont un pouvoir d'influence, les entreprises...
L'ISEG a donc décidé de lancer pour la première fois une campagne publicitaire sur le média référence, la télévision.
Les orientations créatives
La puissance audiovisuelle oblige en 20 s. à aller au plus direct.
La campagne mixe trois objectifs : faire mieux connaître le nom de l'ISEG en lui donnant plus de sens ; donner une image ouverte de l'Ecole ; se positionner comme une alternative d'aujourd'hui et à fort potentiel.
a) L'histoire se situe dans un Musée (type Palais de Tokyo) et montre des étudiantes et étudiants en observation devant 4 créations imposantes et étranges, mêlant ainsi vues réelles et trucages numériques 3D.
b) Chaque lettre souligne une valeur, une dimension, qui d'évidence se rattache à l'ISEG : l'International, le sens du Succès, l'esprit d'Entreprendre, l'école Génératrice d'avenirs...
c) Le film se conclut sur une affirmation de leadership : " l'ISEG l'école de commerce d'aujourd'hui dans 7 villes de France " avec la visualisation des villes et la présence du site internet.
d) Une histoire simple, des visuels étonnants qui valorisent l'école, une musique d'esprit "techno-rock" douce et harmonieuse pour créer une atmosphère proche et ouverte.
Parti-pris media
La télévision permet désormais une forte affinité avec les catégories sociales supérieures et moyennes, les leaders d'opinion, les décideurs en entreprises.
Nous avons retenu les trois chaînes d'information - LCI, BFM TV, I Télévision - ainsi que la chaine de référence auprès des jeunes publics, Canal +. Il s'agit donc d'utiliser le média traditionnel via ce qu'il a de plus novateur (les chaînes de la TNT, du satellite, Canal +...).
Période d'action
La campagne se déroulera du 2 au 20 Mars 2009 - périodes importantes de dépôts des dossiers de candidature et des derniers salons. Le mois de mars est également l'un des rares qui ne comporte pas de vacances scolaires d'une ou de l'autre zone.
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