Alors qu’en France, apparaît un numéro pour dénoncer les spams par sms, en Belgique, la société Pumbby propose de payer les personnes recevant de la publicité sur leurs téléphones portables.
Entre 10 et 35 centimes d'euro par publicité reçue. L’abonné décide lui-même du nombre de publicités qu’il veut bien recevoir et des moments où il n’en veut pas. L’argent lui est ensuite versé sur son compte bancaire. Au cours de sa première année d’existence, l’entreprise a reversé plus de 136 000 euros. Ouvert à tout opérateur, c’est un système qui vise les jeunes. Selon une étude Ipsos MediaCT, un utilisateur de téléphonie sur quatre serait intéressé. En France, le projet débute mais devrait bientôt s’étendre à une plus grande tranche de population.