Une marque de vêtements décide de lâcher 350 cafards dans les rues new-yorkaises lors d’une opération de street-marketing.
Plutôt déjantée, la marque new-yorkaise de vêtements Zoo York (marque très « underground », cible en particulier les skaters) est allée encore plus loin en utilisant des cafards géants pour relayer une campagne marketing.
Une équipe en skate a dévalé les rues de la ville et lâché sur les trottoirs, au nez des passants, près de 350 cafards géants tagués du logo de la marque.
Cette opération commando à bien sur été filmée pour être diffusée sur Internet pour permettre de renforcer l’aspect viral de la campagne.
Le but de cette campagne à été de faire quelque chose de très original, d’unique et qui ne s’est jamais produit auparavant. Selon le personnel de Zoo York, il fallait que ce soit différent d’une vidéo de skate traditionnelle. « Et le cafard est un symbole de cet esprit inébranlable que veut véhiculer Zoo York ».
L’opération n’a quasiment rien couté puisqu’elle a été en partie réalisée en interne par les équipes de création seulement aidée pour les besoins de production par une agence de publicité. Loin d’être terminée, la campagne devrait encore se poursuivre quelques mois à travers de nouvelles productions et déclinée de différentes manières.
Il est actuellement possible de visionner sur la télévision aux Etats-Unis et le web des vidéos qui témoignent de la campagne de street marketing : « Zoo Freak’n York » et « Spread the word ».
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